Ralph Lauren habillera-t-elle à nouveau Melania Trump lors de l’investiture de Donald Trump le 20 janvier ? Alors que ce dernier entame son second mandat, la marque américaine semble être l’entreprise de mode la mieux préparée à ce retour.
Depuis des années, Ralph Lauren anticipe cette éventualité. Officiellement, ni la marque ni sa fondation n’ont financé la campagne présidentielle de Trump. Cependant, en interne, l’entreprise se prépare activement à l’impact des politiques protectionnistes annoncées, notamment l’augmentation des taxes sur les marchandises importées.
Pour y faire face, Ralph Lauren a renforcé son ancrage aux États-Unis et développé sa marque premium Double RL, fabriquée principalement sur le sol américain, échappant ainsi aux droits de douane. Parallèlement, elle s’est concentrée sur des marchés stratégiques comme l’Asie, où une grande partie de sa production est réalisée.
Ces choix stratégiques ont porté leurs fruits. Malgré un recul global du secteur du luxe, Ralph Lauren affiche une croissance positive, avec des ventes en Amérique du Nord en hausse de 6 % au deuxième trimestre 2024, prouvant sa capacité à naviguer dans un contexte économique et politique complexe.
